【閱讀心得】：「！」的設計 - 設計鬼才佐藤大的10個創意關鍵字

所謂設計，就是要找出可以解決問題的新方法。______ 佐藤大

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「！」的設計：設計鬼才佐藤大的10個創意關鍵字。圖片來源：博客來

這是一本幫助創意發想的啟蒙書

nendo是我大學念工業設計時，非常崇拜的設計公司（到現在還是我最喜歡的設計公司之一），其主要負責人佐藤大老師，作品的創意思路實在可以用「天才」來形容，基乎好懂且幽默，不炫技，取材元素也相當生活化，大多來自生活的行為與經驗，經過轉化進行設計。

nendo經典作品-Drop

讓我印象很深刻的，是設計一把能在「黑／白」紙張上兩用的「尺」，尺上面分別為黑底白字與白底黑字，可分別用在深色及淺色的紙張上使用，這讓我印象極為深刻，這麼簡單的創意但我截至目前為止，市面上都沒有看過有人使用過，而這點子在小時候畫圖寫筆記時就用過了（白色原子筆寫在黑色紙上）！

contrast ruler — designed by nendo

所以身為佐藤大的超級鐵粉，他的作品跟文章，能看得我都看，就想搞懂它的思路跟學習他的發想過程，而當時還沒有閱讀習慣的我，也直接買下「『！』的設計」這本書，寫到這裡，讓我想到另外一位崇拜的日本設計師水野學老師，再找時間再寫篇水野學老師書的心得跟筆記～！

書中所提的10個創意發想關鍵詞

這邊我整理書中佐藤大分享，10個他在設計發想時的思考方法：

1. 以「面」的角度來思考：不只當下，包含過去與未來，在時間軸來看就是以一個「面」的形式來思考。單思考一個產品稱為「點」，若思考產品品牌形象、包裝設計、行銷手法，以流程的思維來思考，這就是「面」的思考。

從單元間到整體應用的思考，即是「面」的思考。

2. 「退一步」的設計概念：一是藉由「後退一步」的表現，所帶來的強烈訴求，二是以「後退一步」的觀點來重新看待事物的重要性。不急於表現，而是退一步思考事物的本質來進行設計。

kazan — designed by nendo。

3. 產生「差異感」：些許的差異就能產生情感上的價值，在一塵不變或是稀鬆平常的日常生活中，穿插一些合理的改變，讓觀者的注意力從一個點轉移至另一件事，進而投入更多情感。

Thin Black Table — designed by nendo

4. 「破壞」均衡：打破平日習以為常的事情。破壞均衡的四種方法：「一、先藉由刪除要素來破壞均衡，再進一步加以改善。二、藉由將事物的界線模糊化，破壞其均衡，喚起或去所沒有的構想。三、對構成要素的平衡強調其特定部分，加以破壞，藉此讓它產生獨特性。四、改變整體的平衡強弱，發現新的功能。」例如：迴紋針USB、尾巴造型滑鼠、玻璃泡麵

立體化的橡皮筋 cubic rubber band。

5. 想呈現的事物反而要「隱藏」：以隱藏部分的方式來表現原本要展現的訊息，藉此讓觀看者對它產生情感上震撼。隱藏的手法：「一、遮住一部分的視點，將視線引導至更遠處。二、刪除部分要素，讓訊息更加明確。三、隱藏周圍加以偽裝，以強調目標物。四、藉由反轉，讓人將目光焦點放在應該傳達得資訊上面。」例如：深淺色紙通用的尺、以為是門其實是牆壁才是門